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据工人日报报导，体育运动不仅是个人的需求选择，更是激发强大内需市场活力的重要引擎，人民群众不断增长的健身需求，正释放出蓬勃生机与强大活力。

凭借火爆的比赛氛围，别具地域特色的村民“啦啦队”，“农味”十足的奖品，日前闭幕的重庆首届“村BA”在网络上的话题浏览量突破千万。

而今，乡村体育在全国方兴未艾，“村超”“村BA”“村排”已成为吸引上亿人关注的重大赛事，带动了当地乡村振兴。

近日，国家体育总局办公厅印发《<关于恢复和扩大体育消费的工作方案>的通知》，16条举措旨在充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。天眼查数据显示，我国现存与体育相关的企业1100万余家，其中今年上半年新增注册企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。

乡村体育IP，“流量”变“留量”

去年7月至今，贵州“村BA”强势“出圈”，火遍全网。今年6月，农业农村部、体育总局决定，组织开展全国和美乡村篮球大赛，“村BA”变身国家级赛事。

7月1日，2023年重庆市和美乡村篮球大赛在北碚区静观镇王朴村打响，拉开了该市首届首场“村BA”序幕。经基层赛激烈比拼，8月13日，8支队伍参加了在万盛举行的决赛，2支球队获得参加西南大区赛资格，赛区获胜球队将进入全国总决赛。

保持“村味”，是重庆“村BA”最大的特色，也是让人最直观的感受。这里没有专业球员、没有奖金，只有茶叶、桃、梨、方竹笋等富有农业特色的奖品。

记者现场看到，除了精彩的开幕式，还发布了首批“万盛地标菜”“万盛名厨”“万盛老字号”评选结果，并为获奖单位和个人进行了颁证和授牌。同时，活动现场还发布推介了8个参赛区县乡村旅游路线。